Halo~ALL！這里是 DOTWELL 創(chuàng)意部。這一次我們將揭秘剛剛上線的 #華為2019年校園招聘# 項(xiàng)目制作的過(guò)程和心得，希望可以幫到大家。

一部?jī)?yōu)秀的作品，除了要有優(yōu)秀的想法，離不開優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)。沒(méi)有一部作品是生而優(yōu)秀的，這是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程，一步一步接近真理的過(guò)程，是從0到1，又從1到10到過(guò)程。

首先，如何做到從0到1

作為一個(gè)創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)型團(tuán)隊(duì)，我們不僅要有生產(chǎn)創(chuàng)意的本事，還要有理解和把握創(chuàng)意的能力。如果說(shuō)創(chuàng)意的靈感源自策略，那么創(chuàng)意的執(zhí)行就像病毒。我們要時(shí)刻保持冷酷甚至兇殘，蔓延并滲透到影片制作的每一個(gè)環(huán)節(jié)，包括前期籌備、現(xiàn)場(chǎng)拍攝和后期制作。

1、前期籌備

所謂未雨綢繆，有備才能無(wú)患嘛！前期籌備是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，我們很早就認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。只要項(xiàng)目時(shí)間寬裕，前期籌備上能付出多少時(shí)間就付出多少時(shí)間。這個(gè)付出是值得的，性價(jià)比恐怕也是最高的。

項(xiàng)目前期籌備我們預(yù)留了近一個(gè)月時(shí)間，專門針對(duì)分鏡腳本的討論會(huì)有不下10場(chǎng)，過(guò)程中反復(fù)琢磨，反復(fù)修改，反復(fù)校對(duì)，直到每個(gè)鏡頭都無(wú)比合理為止。

感人的分鏡腳本

因?yàn)閯?chuàng)意連接器強(qiáng)大的資源整合能力，在這個(gè)項(xiàng)目上我們優(yōu)先啟用泰國(guó)導(dǎo)演和制作團(tuán)隊(duì)。眾所周知，泰國(guó)廣告不僅多次成為世界五大廣告獎(jiǎng)等大贏家，在亞洲廣告界更是獨(dú)樹一幟。通過(guò)點(diǎn)維創(chuàng)意連接器，我們多次與泰方跨國(guó)溝通協(xié)同，共同完成前期腳本、場(chǎng)景、置景、演員等籌備工作，也是讓影片添彩的重要原因之一。 

2、 現(xiàn)場(chǎng)拍攝

項(xiàng)目實(shí)際拍攝周期只有兩天，可謂時(shí)間緊任務(wù)重。好在前期籌備充足的時(shí)間預(yù)留，讓從導(dǎo)演到攝影師，從美指到制片，每個(gè)參與其中的人腦子里基本已經(jīng)有了影片雛形。

執(zhí)行導(dǎo)演Zom（泰國(guó)籍）在今年三月份的亞太廣告節(jié)上，機(jī)緣巧合加入點(diǎn)維的創(chuàng)意連接器。我們知道，一名導(dǎo)演對(duì)廣告片的質(zhì)量與風(fēng)格的把控，不僅體現(xiàn)了導(dǎo)演的專業(yè)素養(yǎng)，還有其個(gè)人藝術(shù)風(fēng)格的追求。Zom擅長(zhǎng)表現(xiàn)年輕人所擁有的生命力和創(chuàng)造力，非常適合項(xiàng)目的需求。

導(dǎo)演Zom在神游~

現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作花絮1

現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作花絮2

作為導(dǎo)演，最重要的職責(zé)恐怕是如何把創(chuàng)意腳本變成影像的可能性。而這種可能性本身，就是再創(chuàng)作和再創(chuàng)意的過(guò)程，就是從0到1的過(guò)程。

3、后期制作

很多小伙伴會(huì)問(wèn)，影片中的這種強(qiáng)烈的“電影感”是怎么做到的？

實(shí)際上，這種所謂的“電影感”與前期導(dǎo)演的想法、攝影師的水平、以及后期的剪接和調(diào)色都有很大關(guān)系。據(jù)個(gè)人線報(bào)了解，這部影片的調(diào)色是曾經(jīng)為王家衛(wèi)電影調(diào)色的香港調(diào)色師完成的。在這里再為點(diǎn)維的資源整合能力點(diǎn)一波贊吧！

再者，如何做到從1到10

如果說(shuō)創(chuàng)意是一部?jī)?yōu)秀廣告片的種子，那么傾注的細(xì)節(jié)就是創(chuàng)意的空氣、陽(yáng)光和水。對(duì)每一處細(xì)節(jié)近乎偏執(zhí)的苛求，讓我們從1走到了10。

1、場(chǎng)景細(xì)節(jié)

五位歷史名人，五個(gè)歷史場(chǎng)景，都源自五段真實(shí)的歷史故事。因此，我們查遍資料并窮盡可能還原當(dāng)時(shí)的環(huán)境和場(chǎng)景。從一個(gè)杯子、一盞燈、一塊黑板、一支蠟燭到窗欞和地板等等，保證讓每一個(gè)細(xì)節(jié)都有生命，并與相應(yīng)的時(shí)代匹配。

理想中的圖靈機(jī)參考

圖靈場(chǎng)景參考

真實(shí)的木灰細(xì)節(jié)

其實(shí)，創(chuàng)意的真實(shí)性與可信度，無(wú)非來(lái)自攝制場(chǎng)景中無(wú)數(shù)的“細(xì)枝末節(jié)”，對(duì)嗎？

 2、人物細(xì)節(jié)

細(xì)心的童鞋也許會(huì)發(fā)現(xiàn)，影片中每一個(gè)主人公都神像從那個(gè)時(shí)代里鉆出來(lái)的人。從演員的選擇到演員的舉止和著裝，我們都嚴(yán)格按照當(dāng)時(shí)的時(shí)代和歷史作為和標(biāo)準(zhǔn)。值得一提的是，我們?cè)谘輪T的著裝上下了不少功夫，服裝的每一處細(xì)節(jié)都參考對(duì)應(yīng)的史料、照片和壁畫，每一件服裝都是重新定做的。

少年阿基米德服裝參考

居里夫人服裝參考

圖靈服裝參考

也只有如此幾乎偏執(zhí)的堅(jiān)持，才可能從形到神高度還原每一位歷史人物，讓影片的人物形象更加真實(shí)富有張力。

3、內(nèi)容細(xì)節(jié)

我們?cè)谙氚⒒椎掠脴渲υ谘菟闶裁?？達(dá)芬奇三年到底把雞蛋畫成什么樣？焦耳怎么計(jì)算出雷電間隔時(shí)間？居里夫人當(dāng)時(shí)在做什么實(shí)驗(yàn)？圖靈怎么做的圖靈機(jī)測(cè)試？……沒(méi)有一個(gè)細(xì)節(jié)是微不足道的，即便影片里不足一秒的鏡頭。

阿基米德在思考

小演員在學(xué)畫蛋

Geometric參考

黑板上的信息參考

總而言之，我們所謂的創(chuàng)意是讓制作過(guò)程的每一步都充滿創(chuàng)意，我們的細(xì)節(jié)是讓影片的每一幀都能截成海報(bào)的精美畫面。也許這并不簡(jiǎn)單，其實(shí)也很簡(jiǎn)單。

附：制片組小伙伴

 Ps：再告訴你們一個(gè)小秘密，華為2018年的校招片也是由我們創(chuàng)作并制作的喲，感興趣的童鞋可以自行度娘一下。

制作人員名單
Client: HUAWE  丨   Agency: oglivy  丨  Production House: Dotwell   丨 Director: Zom