「王者榮耀」為一款中國國民級手機游戲，此次項目為春節(jié)期間品牌廣告的一部分，創(chuàng)意核心為“公益性”。

游戲是生活的影子，游戲設(shè)計者在設(shè)計玩法的時候，也會潛意識里帶著對生活最質(zhì)樸的理解去設(shè)計，兩者有微妙且相同的情感連接，我們找到了「王者榮耀」玩法中和過年團聚巧妙的結(jié)合點，將“游戲”與“生活”融合為一體，用生活中玩游戲簡單的場景給予受眾“感同身受”的觸動，理解我們的主張。

▲CF單身節(jié)公益廣告

11月11號是單身節(jié)，以關(guān)愛單身人士為主旨的節(jié)日，但其實真正渴望這個節(jié)日的人恰恰是有配偶的男人，他們渴望和兄弟們在一起回歸簡單的快樂，穿越火線作為擁有百分之九十男性玩家的國民射擊游戲，用幽默詼諧的方式為男人們發(fā)聲，向大家展示男人們的快樂其實很簡單。