去年橫空出世的《功夫主播》1.0，打響了淘寶直播“專業(yè)”的第一槍。

那么，淘寶直播2.0做什么？

接到淘寶品牌方的“密令”后，點維即刻召集各路高手，共同施展武林絕學(xué)，終于得以在江湖上留下一段佳話。

話不多說，誠邀各路豪杰觀賞功夫大片，共享這江湖盛世——

「天下直播帶貨，唯“專業(yè)”不破」

2020年，無論是消費者還是品牌方，對直播的接受程度都呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。直播已成為電商行業(yè)的標(biāo)配渠道，也是淘寶品牌2021年618營銷的重頭戲。

“直播電商”，是對于“人、貨、場”的重構(gòu)。

淘寶無疑是獨占鰲頭的電商平臺，它具備非常完備的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施（例如淘寶是唯一有回放的直播平臺）?！爸辈ァ睂μ詫毝?，則是電商升級的工具。它通過視頻化、互動化，實現(xiàn)對商品360°的全方位展示，從而拉動了商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型。

淘榜單《2020淘寶直播新經(jīng)濟(jì)報告》

通過上一年的淘寶直播1.0 Campaign，“功夫主播”已然轉(zhuǎn)化為了淘寶的一份品牌資產(chǎn)。

「人」即“主播+明星”：我們選擇繼續(xù)夯實“功夫主播”這一品牌資產(chǎn)，直擊電商平臺直播；

「貨」即“品牌+爆品”：淘寶中的“珍寶”，是消費者對平臺建立信任的基礎(chǔ)；

「場」即“618+節(jié)日”：盛市開啟，滿足大眾的多樣化需求，由此培養(yǎng)用戶直播購物的習(xí)慣。

市場是文明發(fā)展與人民生活水平的縮影。在功夫江湖盛世背景下，奇市的興盛應(yīng)該是多維度的：不僅高手云集（人），商品琳瑯滿目（貨），各品類間的分布（場）更應(yīng)井然有序，以顯專業(yè)與先進(jìn)。

618作為年中盛典，只有夠?qū)I(yè)的直播電商平臺，才值得消費者在618期間大膽地、放心地出手。而淘寶功夫主播的專業(yè)性則是毋庸置疑的——

薇婭選品把控嚴(yán)格，對貨品進(jìn)行專業(yè)細(xì)分、層層篩選；李佳琦深度洞察用戶所需，對細(xì)分人群進(jìn)行一對一精準(zhǔn)推薦；汪涵主推國貨，講求貨品的源頭把控；劉一刀身為“聚劃算”官方優(yōu)選官，具備品質(zhì)好貨的官方保障，更懂得切中用戶痛點：一口價，不用算！

從各主播的人設(shè)定位出發(fā)，結(jié)合淘寶平臺的專業(yè)性，我們將故事發(fā)展線索包裝成了“密令”的形式——淘寶通過密令匯聚專業(yè)的貨物、召集專業(yè)的主播，打造專業(yè)的平臺。這一道密令，便是淘寶“專業(yè)性”的集合體。

影片通過塑造巧妙的轉(zhuǎn)場，串聯(lián)起頭部腰部主播、人物特性及各品類賣貨場景，由一封密令及飛騰的金紙鶴拉開故事卷軸，開啟了萬寶來朝的淘寶618盛宴——熱血重燃，叱咤風(fēng)云，究竟誰主沉浮？

「淘寶直播618盛宴開啟」

1、【大促片】坐鎮(zhèn)東南西北，攜萬寶來朝

所謂高手——先見天地，策馬揚鞭，入世來；而見自己，得一功夫，驚四座；方見江湖，善惡入眼，濟(jì)眾生。

• 薇婭：西域大掌柜

“廢話不多說，正品好貨來一波”

西域自古時絲綢之路起，便是東西經(jīng)貿(mào)往來頻繁之地。貨品繁多，質(zhì)量時有參差不齊。薇婭眼神犀利地識破各路劣質(zhì)品，手中的暴雨梨花簪正是她甄（針）選好貨的不二法寶。

簪子從薇婭手中飛出，正中機(jī)關(guān)陣。齒輪轉(zhuǎn)動，密門打開后竟是一間私藏寶庫，無數(shù)個懸浮貨柜引入眼簾——“貨品專業(yè)細(xì)分”，恰是淘寶功夫主播的看家本領(lǐng)。

• 李佳琦：北境神推手

“你們想要的寶藏新品，來咯”

琦美仙境中，李佳琦正心無旁騖地修煉陣法內(nèi)功?；镁持兴ㄊ幯巳朊?。隨即李佳琦施展七星內(nèi)力陣，破去混沌，力求還原貨品純粹之美。

“求一款沙漠皮救星”、“品牌新款求測評”、“求一張618必買清單”……各路聲音不絕于耳。而李佳琦氣定神閑，精準(zhǔn)洞悉用戶訴求，隨著一句耳熟能詳?shù)摹皝砜?，寶蓮綻開，推出寶藏新品。

• 汪涵：南國竹隱者

“來自源頭的好茶，茶湯澄清鮮亮，香氣醇和濃郁”

道隱竹海中，竹葉飛舞，卷起砂石塵土，盡顯質(zhì)樸質(zhì)感。汪涵坐在倒掛的亭子中，修煉心法，頗有禪意。

汪涵，身為國貨掌門人，最講求貨品的源頭把控。他從亭中躍出，一揮氣風(fēng)千羽扇，便將原產(chǎn)地貨品盡收囊中。一口湖南話，顯得親切感十足。

• 劉一刀：東海藏關(guān)主

“好東西要經(jīng)得起層層篩選，先過我這山海藏關(guān)”

劍鋒中閃過劉一刀的面容，隨后利劍出鞘，層層關(guān)口破土而出，震撼至極。英姿颯爽的東海藏關(guān)主，對于貨物的品控之嚴(yán)在江湖上自然是人盡皆知。

身為“聚劃算”官方優(yōu)選官的劉一刀，其“砍價女俠”的形象亦早已深入人心。她揮舞著鎮(zhèn)關(guān)寶劍，砍出一口價：拒絕價格把戲，補貼到底，一刀就夠。

片中的創(chuàng)意切入角度與故事情節(jié)設(shè)計，與主播們的功夫人設(shè)高度匹配，更與淘寶直播的核心利益點精準(zhǔn)契合：20億正品官方保障、海量新品首發(fā)、200萬專業(yè)主播選品、一口價不用算放心買。

全片呈現(xiàn)的質(zhì)感堪比電影級制作，與“淘寶直播”的專業(yè)性亦不謀而合。

2、【心智片】淘寶直播，專業(yè)信得過

功夫大片之余，延伸出了三條15s系列小短片作為專業(yè)心智片，瞄準(zhǔn)“專業(yè)帶貨”、“精準(zhǔn)推薦”、“正品保障”三大用戶痛點及品牌利益點。

薇婭發(fā)簪飛出，拆穿虛假套路，亮出功夫令牌一拍桌板：專業(yè)直播，從不靠演技——200萬主播專業(yè)推薦。

李佳琦用飛刀擊落所謂的“萬能眼影盤”，緊接著展現(xiàn)出扇狀膚色卡：專業(yè)直播，拒絕胡亂推薦——4億用戶所需精準(zhǔn)推薦。

劉一刀則揮舞寶劍，亮出正品文書與金字印章：專業(yè)直播，拒絕以次充好——20億品質(zhì)好貨官方保障。

三條短小精悍的反轉(zhuǎn)短劇，打透了用戶心智，生動地表達(dá)了“淘寶直播，專業(yè)信得過”的品牌理念，讓用戶在會心一笑之余對“淘寶直播”有了更深層次的理解。

「召集各路高手，共造淘寶盛世」

功夫大片的背后，是各路高手的鼎力支持。

影片時間看似不長，2分50秒。而實際上，這一項目上線時間緊張、制作工作量大、難度系數(shù)高，還需要協(xié)調(diào)四大功夫主播及各位中腰部主播的檔期……各種因素都導(dǎo)致此次項目的難度空前加大。

1、【前期籌備】用7天造一座城

前期籌備的整個過程，都是與時間賽跑的過程。

為了協(xié)調(diào)藝人的檔期、給后期剪輯留出足夠的時間，以往至少需要一個月來進(jìn)行前期籌備，這次我們只用了7天時間就完成了服化道及置景等所有工作。基本上可以說是導(dǎo)演一邊出分鏡腳本，團(tuán)隊一邊快馬加鞭進(jìn)行籌備。

• 服裝：

服裝方面我們邀請了上海圈內(nèi)的知名服裝老師進(jìn)行設(shè)計。每位藝人的服裝我們都提供了2套方案：整體風(fēng)格上與影調(diào)一致，不同點在于細(xì)節(jié)設(shè)計，以供客戶和藝人進(jìn)行快速選擇。

（李佳琦的服裝設(shè)計、制作過程）

服裝的制作周期極其緊張。李佳琦的2套服裝是在開拍前才制作完成的。后一套是利用前一場景的拍攝時間繼續(xù)制作，趕在拍第二場的之前恰好完工，傳說中的“生死時速”。

考慮到部分藝人沒有時間提前試穿衣服，所以我們還特意請了一位經(jīng)驗豐富的老裁縫在現(xiàn)場隨時配合修改。薇婭的服裝便是在現(xiàn)場試完了之后，當(dāng)場進(jìn)行的服裝設(shè)計調(diào)整。裁縫在現(xiàn)場花了4個小時左右，完成了將V領(lǐng)改成立領(lǐng)等多項緊急修改需求。

（李佳琦微博）

李佳琦本人對服化道的要求水準(zhǔn)非常高，所幸我們?yōu)槠湓O(shè)計的服裝和妝容得到了充分認(rèn)可。拍攝當(dāng)天他所發(fā)的相關(guān)微博還沖上了熱搜，粉絲們反響熱烈，紛紛呼吁他出道拍古裝片。

• 道具：

拍攝的前兩場戲分別定在5月4號與6號，在此之前恰值五一小長假，于是在道具制作方面遭遇的最大問題便是：工廠放假。我們發(fā)動了各種渠道去尋找制作資源，在確保品質(zhì)的前提下，在極短的時間內(nèi)將道具趕制出來，實屬不易。

此外，我們還聯(lián)合了去年的道具團(tuán)隊，結(jié)合先前經(jīng)驗，以減少后期修改的反復(fù)。

（薇婭場景-置景&道具）

片中薇婭選貨的過程僅短短2-3秒，但實際上那張桌子長達(dá)10米，且桌上擺滿了道具。關(guān)于道具的鏡頭在片中只是一帶而過，卻無一不是精心制作。

（薇婭場景-道具準(zhǔn)備）

每位藝人的道具也都是定制設(shè)計的：李佳琦手中拿著的是玉雕寶盒，汪涵的扇子結(jié)構(gòu)是鏤空扇骨，值得一提的還有劉濤所用的劍是金屬制作的（而非3D打?。?，以呈現(xiàn)更好的質(zhì)感。

• 置景及拍攝：

置景方面，部分場景原本用外景會更加節(jié)省時間和費用成本，但是綜合考慮之下我們?nèi)赃x擇了搭建影棚，以營造更好的整體影片效果（更充分的奇幻感、更高級的美術(shù)設(shè)定）。這樣也更有利于夜戲的拍攝、減少陰雨天氣的影響，同時給導(dǎo)演提供更大的創(chuàng)作發(fā)揮空間。

（薇婭場景-置景現(xiàn)場）

片中李佳琦的場景設(shè)置在一片仙氣十足的冰天雪地中，其間含有水的高難度運動鏡頭，在這部分我們?nèi)谌肓瞬簧傩∏伤肌?/strong>

對于從水下反打的特效鏡頭，我們利用了定制玻璃等特殊設(shè)備；為了營造更生動的水波效果，我們還在現(xiàn)場地面打造了一片真實水域。

（李佳琦場景-現(xiàn)場VS成片）

汪涵的拍攝場地在一處竹林小道。片中倒置的亭子并非后期CG制作，而是實景搭建的，并發(fā)動了三輛大吊車（那條路還是一條狹小的泥路，對于吊車的調(diào)度十分困難）。

場景雖看似簡單，但實際上為了保證拍攝過程的安全，在拍攝前兩天，我們對整體的建筑結(jié)構(gòu)等都進(jìn)行了全方面的技術(shù)測試。

（汪涵場景-置景現(xiàn)場）

（汪涵場景-吊車出動）

（從橫店拉來的駱駝和馬）

（劉濤場景-置景現(xiàn)場）

劉濤場景的置景量是最大的。在劉一刀在夜空中閃現(xiàn)落地后，她所處的那個山海關(guān)全部都是實景搭建的，我們相當(dāng)于造了一條街。

場景中的地板是現(xiàn)鋪的，底下還鋪了沙子，由此營造古代街道的感覺。兩匹駱駝和馬則是從橫店拉過來的。

（心智片部分-置景現(xiàn)場）

把每個細(xì)節(jié)籌備到極致，一切只為最大程度地表現(xiàn)場景真實感、營造出江湖盛世的視覺奇觀。

• 連軸轉(zhuǎn)極限操作17天：

藝人的檔期安排非常緊張，而拍攝場景及情節(jié)設(shè)計又十分復(fù)雜、繁瑣，幾乎每天都是極限操作。

拍攝薇婭時，我們集體從4號早上拍攝到了5號早上7點才結(jié)束，然后燈光拍攝和美術(shù)置景團(tuán)隊又馬上趕到了6號李佳琦要拍攝的那個棚，去做置景和預(yù)打光。

同樣地，汪涵場景也是12號拍攝完之后，團(tuán)隊緊接著又連軸轉(zhuǎn)去通宵準(zhǔn)備劉濤場景的預(yù)打光和陳設(shè)……

一般的武術(shù)指導(dǎo)是提前通過視頻錄制的，而我們將武指邀請到了現(xiàn)場，根據(jù)導(dǎo)演的需求現(xiàn)場進(jìn)行動作設(shè)計，使得影片爭取更完美的視覺效果。

最終的成片雖然濃縮到3分鐘不到，但實際上我們拍攝了大量的武術(shù)動作鏡頭，以便后期做銜接轉(zhuǎn)場。在每一個細(xì)節(jié)上，我們都做了充分的預(yù)案考量。

（會議&拍攝日常）

此次拍攝一共用了17天時間，點維小伙伴紛紛表示打破了自己的“最長出差記錄”。每天開會到3-4點都是家常便飯，每個會議都是4小時起步，人在上海卻過著美國時間。即使是沒去現(xiàn)場的同事，也習(xí)慣了每天早上7-8點醒來打開微信，看到1-2個小時前的群內(nèi)留言。

前期團(tuán)隊的專業(yè)籌備、拍攝現(xiàn)場的高度配合，為后期的特效及剪輯爭取了更多的時間，也為最終的成片輸出奠定了優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)。

2、【后期制作】電影級大片質(zhì)感

• 國內(nèi)外頂尖團(tuán)隊通力協(xié)作：

本次項目的后期制作由點維DCP負(fù)責(zé)所有的后期統(tǒng)籌。

有別于傳統(tǒng)意義上的后期執(zhí)行部門，DCP是一個集創(chuàng)意、腳本、美術(shù)、導(dǎo)演等功能為一體的全能型創(chuàng)作團(tuán)隊，集結(jié)了全球多方的藝術(shù)家資源，致力于為CG Animation、VFX、2D Motion、Concept Art等方向創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。團(tuán)隊成員作品多次獲得國內(nèi)創(chuàng)意視覺及視頻互動類獎項。

（高精度資產(chǎn)模型）

由于后期CG工作量巨大、且執(zhí)行周期異常緊張，從創(chuàng)意基本確定時，我們就著手開始了資產(chǎn)建模工作。為確保項目的順利交付，我們把每場戲拆分給不同的執(zhí)行伙伴協(xié)同完成，這其中涉及到不同國家的制作團(tuán)隊。

所有東西都需要快速反應(yīng)并準(zhǔn)備應(yīng)急備案。不同國家的供應(yīng)商存在不同的文化背景，加上時差以及其他一些不可控因素，需要做非常充分的溝通、提供極其詳細(xì)的參考，甚至打包工程文件和參數(shù)給對方。直至項目上線前的最后一晚，點維DCP還在緊急完善合作伙伴的制作內(nèi)容，以達(dá)到更好的視覺效果。

（動畫渲染圖）

此外，為了更加精準(zhǔn)而靈巧地傳達(dá)導(dǎo)演想要的動態(tài)表現(xiàn)，我們在制作layout之前就采用繪制的方式做出一版動態(tài)分鏡，這樣在構(gòu)思階段便能夠盡快得到反饋結(jié)果，從而進(jìn)行快速調(diào)整；待動態(tài)分鏡繪制精確后，我們再發(fā)給我們的制作伙伴一起探討。

這種多線程并線操作的模式，在很大程度上幫助了這個項目的推進(jìn)。

• 為“功夫主播”量身定制場景：

后期制作最大的難點在于各“功夫主播”的主場景設(shè)定、以及最后匯聚的大景設(shè)定。為了符合每位主播的人設(shè)身份，我們給每個角色都量身定制了專屬場景。

在各個場景的氛圍設(shè)定和美術(shù)設(shè)計上，我們對于每一幀鏡頭畫面都將“精益求精”追求到極致。2分50秒的成片，是無數(shù)心血的凝結(jié)。

（場景設(shè)定圖）

「淘寶直播，這盛世如你所愿」

項目在各大平臺上線后廣受好評：“廣告片居然拍出了電影大片的感覺”、“被廣告耽誤的電影人系列”、“一秒鐘千萬的特效”……部分網(wǎng)友甚至戲稱：“淘寶直播影業(yè)公司”快成立吧！

最后，衷心感謝淘寶客戶對點維團(tuán)隊的充分信任，選擇與我們共創(chuàng)這江湖奇市；也感謝每一位團(tuán)隊成員近兩個月日日夜夜的艱苦付出，最終將我們的功夫絕活完美地展現(xiàn)在大家面前，打造了一場盛世奇觀。

淘寶直播 × Dotwell，專業(yè)信得過！

（項目團(tuán)隊成員名單）

Client | 淘寶
Customer Producer | 帥導(dǎo)、亭亭、尼鷗、阿晨

Agency | Dotwell
Executive Producer | 狄文達(dá)、肖聰
Producer | UU
Project Manager | 阿lu
Creative Director | 王文
Creative | 小發(fā)、張充
Copywriter | 花輪、沉魚、擺擺

「Director Team」
大促片導(dǎo)演 | 程天曉
副導(dǎo) | 葉騰
心智片導(dǎo)演 | Lance
監(jiān)制 | Hebe
監(jiān)制助理 | 劉超、向心
制片 | 葉帥、Paul
制片組 | 蔡亞杰、小猴子、孫璐、大衛(wèi)、劉超
攝影師 | 陸希暪、Sam
攝影大助 | 孫鵬飛、張誠
燈光師 | 劉杰
美術(shù) | 明遠(yuǎn)
執(zhí)行美術(shù) | 明月、大濤、Meng
武術(shù)指導(dǎo) | 老八威壓組、肖漢郡
道具 | 李強(qiáng)
Qtake | 陳秉為
移動組 | 丁志堯
收音 | 李樂
Casting | 朱春榮
服化 | 鳳姐
場務(wù) | 顏保衛(wèi)
車輛 | 王世成
置景 | 潘玉兵
器材 | 威盛
大促片調(diào)色 | YAO COLORGRADING
心智片調(diào)色 | 藝橡調(diào)色工作室
調(diào)色指導(dǎo) | 周潤花

「Music & Sound Design Team」
Music Design 音樂 | FantasyMusic Studio (ShangHai)
Sound Designer 作曲者 | Chris Zhou、Jay Wu、Ryoji Takahashi
Sound Design 音效 | 北京兩萬里
Sound Designer音效師 | 邵航、梁瑩瑩、張墺宇、唐鑒一、安辰、凌小媛、周天路

「Visual Effects Team」
后期制作團(tuán)隊 | 總統(tǒng)籌
DCP | Dotwell Creative Production
VFX Supervisor 視效總監(jiān) | Young
Post Production 后期監(jiān)制 | 劉宇龍
Post-Producer 后期制片 | Raina、張昊東
Digital Matte Painting 概念設(shè)定師 | 麥小余、李光笑
Compositor 合成師 | 劉宇龍、Young、李圣、馬凱強(qiáng)
Modeling Artist 建模師 | 黃杰豐、李知默、韓學(xué)文、Susan、林榮波
Motion Graphic Design 動態(tài)設(shè)計師 | 浩平
Editor 剪輯師 | 黃華健
Animator 動態(tài)分鏡師 | Eddie K
Design Supervisor 設(shè)計總監(jiān) | 道長
Graphic Design 平面設(shè)計師 | 小明、希希、金日成、喬
Onset VFX Supervisor現(xiàn)場特效指導(dǎo) | 李守仁

后期制作團(tuán)隊 | 薇婭、李佳琦場景
Terminal FX
CEO & Founder Terminal FX | Roman Bazyuchenko
VFX Producer | Dariya Yaschenko
Supervisor | Sergey Stoliarov
Pipeline TD | Alex Siroshtan
- Manager
VFX Coordinator | Andriy Kalchenko
- Department
Asset Department
FX Simulation Department
Animation Department
Compositing Department
Lightning Department
Layout Department

后期制作團(tuán)隊 | 汪涵場景
ANDAFLIX STUDIOS SDN BHD | 安達(dá)飛工作社
動畫總監(jiān) | 楊千葦
燈光師 | 陳彥劼、李玟翰
動畫師 | 周偉雄
特效師 | 高子丕、黃鉦雄
VFX總監(jiān) | Azim Hulaimi
合成師 | Sharil Harees Mahbob、Firdaus Hashim、Ridhwan Razak、Satha Sivam、Alan Zafri
監(jiān)制/協(xié)調(diào) | 譚智梁
總監(jiān)制 | 李家鋐
概念畫制師 | Albert William

后期制作團(tuán)隊 | 劉濤場景
SUPERCORE | 巨核視效
VFX Supervisor 視效總監(jiān) | ??? Kim CheolYeom
VFX Producer 視效制片 | 馬慶亮 Ma QingLiang
CG Supervisor 特效總監(jiān) | 吳勇軍 Wu YongJun
Senior FX Artist 特效師 | 鄒宇寧 Zou YuNing
FX Artist 特效師 | 汪志強(qiáng) Wang ZhiQiang
Modeling Artist 建模師 | 賴冠宏 Lai GuanHong
Senior Compositing Artist 高級合成師 | 陳瑞萍 Chen RuiPing
Senior Compositing Artist 高級合成師 | 姚俊杰 Yao JunJie
Senior Compositing Artist 高級合成師 | 李文海 Li WenHai
Lighting leader 燈光主管 | 梁頌熙 Liang SongXi
Lighting Artist 燈光師 | 劉娜娜 Liu NaNa

后期制作團(tuán)隊 | 片尾大景
Yggdrazil
CG Supervisor | Boss – Sasin Pongpowthai
Producer | Ice – Ice Sriviroj
Project Manager | Lingling – Tanya Pruksachatkul
Team Lead Compositor | Tete – Niboon Kanlayanametee
Compositor | Phai – Tanaklit Ketkaew
Compositor | Porn – Chanaporn Deeying
Compositor | Jung – Uran On-o-pas
Animator | Ple – Chanon Seechompoo
Team Lead 3DGen | Bill – Peera Nokasook
3DGen | Kwang – Pichitchai Chuenmongkolsakul
3DGen | Kob – Worawoot Hanbumraj
3DGen | Him – Supasit Norasetkamon
3DGen | Toon – Sathit Kaewkeaw
Fx Artist | Zoo – Kanokwan Udom
Roto | Ball – Prajak suya
Roto | Bank – Kanin Mitkul
Roto | Keay – Nunticha Laosakul