穿越火線（CF），現(xiàn)象級(jí)槍戰(zhàn)游戲，騰訊游戲的老IP，不知不覺(jué)，這款游戲已經(jīng)11周年了。

361°，中國(guó)體育用品頭部品牌。運(yùn)動(dòng)鞋，是他們的核心產(chǎn)品。 

乍一看，這兩者，好像毫不搭邊…… 

萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，這倆，跨界聯(lián)名了！ 

在廣告行業(yè)里，運(yùn)動(dòng)圈＋游戲圈的跨界合作，相當(dāng)罕見(jiàn)，CF和361°，這次搞了一波大事情——弄了一款“槍鞋”出來(lái)。

361°×CF聯(lián)名槍鞋

等等，什么槍？什么鞋？槍什么鞋？槍鞋？

Fine，這場(chǎng)面我真沒(méi)見(jiàn)過(guò)。

為此，他們還拍了一條“槍鞋”的微電影。這條片子，有槍戰(zhàn)，有僵尸，有不可思議的神秘武器……簡(jiǎn)直是腦洞大開(kāi)。

這大場(chǎng)面，可好奇了吧？直接上片——

哦！天呀，老伙計(jì)，這條廣告簡(jiǎn)直像今天早上的三明治一樣讓我驚訝。

打敗我的不是天真，而是.....槍鞋。

好吧，集合，我們來(lái)開(kāi)始品味一下。

一、槍在，鞋在，腦洞在

影片開(kāi)始，是兩名戰(zhàn)士在一處廢墟執(zhí)行行動(dòng)，這兩名戰(zhàn)士找的是外國(guó)演員，穿的是CF里的服裝，配的是雙語(yǔ)字幕，妥妥地像是一部好萊塢大片。

然而戰(zhàn)士們一開(kāi)口，就把觀眾秀得頭皮發(fā)麻。

原來(lái)片子采用的是曾經(jīng)CCTV6“正宗”的國(guó)語(yǔ)配音，蓋過(guò)了英語(yǔ)的聲音。

好久不見(jiàn)，又聽(tīng)到“哦上帝”，“哦我的天呀”，“哦這實(shí)在是太糟糕了”諸如此類的地道配音腔。

真是復(fù)古的操作。

以前一聽(tīng)到這種配音，就想關(guān)掉電視，但現(xiàn)在在廣告里碰到，不僅感覺(jué)很懷舊，甚至還有點(diǎn)酷炫。

不得不說(shuō)，還是蠻有B格的。

接下來(lái)，他們被在困在敵人射擊范圍之中。

對(duì)面火力十足，如何穿越火線？

這時(shí)候，產(chǎn)品出來(lái)了?！皹屝?，是他們的秘密武器。

噢天啊，我向你們保證，這是你沒(méi)見(jiàn)過(guò)的全新版本！

當(dāng)槍鞋出現(xiàn)后，整條片子酷炫了起來(lái)，不用“出手”，就能釋放全部能量。

擁有槍鞋，就像開(kāi)外掛一樣的威力。

兩名戰(zhàn)士一邊突圍，一邊介紹著這款槍鞋，配上金屬質(zhì)感的CG動(dòng)畫(huà)，一下子就feel到一種熱血。

此時(shí)這款“槍鞋”的信息大量在畫(huà)面中展現(xiàn)，如舒適性，透氣性，耐用性。

兩位戰(zhàn)士穿越了火線，進(jìn)入了CF里的“生化模式”，槍鞋繼續(xù)發(fā)威。

同時(shí)他們的每一次突圍，都會(huì)一邊介紹鞋子不同的優(yōu)勢(shì)。（其實(shí)是一本正經(jīng)的胡說(shuō)八道。）

影迷觀眾要看的，都有了，動(dòng)作戲、槍戰(zhàn)、大戰(zhàn)僵尸，炫酷的情節(jié)，滿滿的大片感。

把虛擬的游戲場(chǎng)景搬到現(xiàn)實(shí)，把鞋子融合到游戲場(chǎng)景中。

而整條片子，產(chǎn)品有了，創(chuàng)意也有了，并融合了，可以說(shuō)是一個(gè)成功的案例。

二、 以鞋代槍，以槍作鞋

前面提到，運(yùn)動(dòng)圈和游戲圈的合作，在廣告界實(shí)屬罕見(jiàn)。

所以對(duì)于兩者來(lái)說(shuō)，都是一種大膽的嘗試。這種嘗試沒(méi)有前者，咱管這叫創(chuàng)新。

創(chuàng)新的跨界聯(lián)名，玩起來(lái)就得有膽量。雖然CF與361°有相近的目標(biāo)群體，都偏年輕化，但兩者看起來(lái)卻并不搭邊，一個(gè)是線下，一個(gè)是虛擬。

這樣的兩個(gè)品牌，就得用好的創(chuàng)意去搭成一條線。

而這一次CF與361°，收獲了意想不到的奇效。

首先是兩者匹配的形成的新形象。

槍戰(zhàn)游戲的廣告并不少，而且槍，本來(lái)就經(jīng)常在影視作品中看到。

鞋的廣告更多，大家對(duì)以產(chǎn)品展示為主的運(yùn)動(dòng)鞋廣告司空見(jiàn)慣。

以鞋代槍，以槍作鞋，加起來(lái)就特別有意思。。

用不常見(jiàn)的不平凡組合，加升了兩者的印象，強(qiáng)化了觀眾腦海里的品牌形象。

尤其是兩者其中的產(chǎn)品——穿越火線的生化模式、RUSH夜襲和星速款。

其次，是兩者的互補(bǔ)。

從這條大膽的片子可以看到361°的一個(gè)新轉(zhuǎn)型，借助一個(gè)大IP，擁有更大的曝光量，同時(shí)，目標(biāo)群體更加年輕化。

361°的營(yíng)銷姿態(tài)，將在心態(tài)上將更加年輕，換個(gè)介質(zhì)拉近距離，增強(qiáng)認(rèn)同感。

在看到361°轉(zhuǎn)型的同時(shí)，也可以看到CF此舉大膽的嘗試，大膽的創(chuàng)意。

CF在11周年后，打破常規(guī)，嘗試出現(xiàn)在更多的領(lǐng)域。

與線下的實(shí)體產(chǎn)品聯(lián)名，也顯得這個(gè)游戲很親民。

槍鞋結(jié)合，營(yíng)銷火力全開(kāi)。

三、讓開(kāi)讓開(kāi)，創(chuàng)意先行

讓我們?cè)倭幕剡@條廣告本身。

這條廣告請(qǐng)來(lái)了廣告屆的“那個(gè)男人”——導(dǎo)演張大鵬。

張大鵬火了之后，并沒(méi)有局限在同一種風(fēng)格，同一種類型里。

事實(shí)證明，他永遠(yuǎn)希望多一些想法。

這位頂級(jí)的廣告導(dǎo)演，各類風(fēng)格全線輕松駕馭，并保持一貫的一流水平。

但比起劇情向的《啥是佩奇》、《“活地圖”老爸》、《膨脹的十倍》等，張大鵬這一次做類型片的嘗試。

而點(diǎn)維作為創(chuàng)意代理商，不僅將槍鞋這個(gè)產(chǎn)品概念還原，每一個(gè)功能點(diǎn)都有理有據(jù)的融入劇情中，一本正經(jīng)的腦洞大開(kāi)，導(dǎo)演在第一時(shí)間看完創(chuàng)意后，也表示了強(qiáng)烈的興趣，同時(shí)從導(dǎo)演的角度給出了很多決定性的建議，讓原本的故事內(nèi)容更加生動(dòng)出彩。

腦洞一開(kāi)，整個(gè)影片的底子就出來(lái)了。

前段時(shí)間的oppo廣告，《膨脹的十倍》，張導(dǎo)展現(xiàn)了自己的IP——因短片在春節(jié)刷屏，被戲稱“那只豬的導(dǎo)演”。他把這種帶著詼諧的自嘲帶到了短片中，又是病毒式地傳播開(kāi)來(lái)，創(chuàng)意十足。

除了以上提到的幾個(gè)片子，張大鵬還做了很多病毒廣告，銀聯(lián)云閃付病毒廣告系列、nike《甭信我，服我》，華為mate20廣告土撥鼠篇等，他既擅長(zhǎng)將產(chǎn)品帶到創(chuàng)意里，帶到故事中，又能根據(jù)產(chǎn)品散發(fā)創(chuàng)意。

每當(dāng)張大鵬在駕馭不同類型的廣告時(shí)，心中都會(huì)有桿秤——?jiǎng)?chuàng)意先行。

做到創(chuàng)意先行并不容易，廣告人在對(duì)待每一條廣告時(shí)，在保證品牌曝光的同時(shí)，還要處理得有趣、有意思，即做到讓片子故事性強(qiáng)，形式新穎。

點(diǎn)維助力了CF和361°的無(wú)縫銜接，也攜手張大鵬這位成熟的導(dǎo)演，把控了整體的質(zhì)量和出品。

隨著這種好玩有趣的廣告的逐漸出街，市場(chǎng)會(huì)開(kāi)始形成一股熱潮——廣告商們會(huì)更加注重品牌合作的創(chuàng)新、制作方則開(kāi)始更注重廣告內(nèi)容的創(chuàng)意。

創(chuàng)意，是廣告公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。而深圳local點(diǎn)維，一直秉承著潛入海底捕大魚(yú)的理念，主動(dòng)出擊，主動(dòng)為品牌設(shè)想，讓原本brief里只需一條15秒TVC的項(xiàng)目，額外延伸出了這樣的一條病毒片。

好了，看完這條片，各位創(chuàng)意們會(huì)不會(huì)有一些共鳴和啟發(fā)？

是不是又學(xué)習(xí)了新姿勢(shì)，回去進(jìn)一步開(kāi)發(fā)自己的腦洞？

我們來(lái)散發(fā)一下：看了槍鞋合體，除了槍鞋，還能有什么奇妙的玩意兒？

本人的話，實(shí)名期待一款，能在地上走，又能下海的陸海一體全自動(dòng)化361°踏浪履。

或者，植入AI智能芯片的智能導(dǎo)航鞋。

或者.....

同時(shí)，期待CF又有什么神仙聯(lián)名，再次驚艷全場(chǎng)。

各路品牌，騷起來(lái)吧！